Farben sind wichtig!

Sensorische Farben: Untersuchung der Rolle der Neuroästhetik bei der Farbauswahl und -wirkung.

Die Vielfalt bei der Arbeit mit Farbe im Auge zu behalten kann zu starken sensorischen Erfahrungen führen. Laura Perryman und Sarah Conway von Color of Saying überlegen, wie neuroästhetische Erkenntnisse den Designprozess bereichern und für Neuheit und Nuancen sorgen können.

Wichtige Begriffe in diesem Beitrag

ASMR – autonome sensorische Meridianreaktion: eine körperliche Empfindung im Körper, die durch einen sensorischen oder kognitiven Reiz ausgelöst wird

Kolorimetrie – die Wissenschaft der physikalischen Farbwahrnehmung

Farbsynästhesie – ein neurologisches Phänomen, von dem etwa 4 % der Bevölkerung betroffen sind, wobei ein nicht farbiger Auslöser wie ein Geruch oder ein Wort unwillkürlich und ständig ein Farberlebnis auslöst

Neuroästhetik – die Lehre davon, wie unser Gehirn ästhetische Erfahrungen verarbeitet

Neurodiversität – Variationen in der Kognition mit diagnostischen Labels

Wahrnehmungsdiversität – Variationen in der Wahrnehmung basierend auf persönlichen Erfahrungen

Für Designer bedeutet Neuroästhetik, dass Farbe nicht länger übersehen werden darf: Zu groß ist ihre Macht, jedes Projekt zu verbessern oder zu schmälern.

Neuroästhetik / Der unsichtbare Einfluss der Farbe

Wir fangen gerade erst an, einige der unglaublichen Arten zu verstehen, wie unser Gehirn die visuelle Welt empfängt und darauf reagiert. Der Begriff „Neuroästhetik“ existierte erst seit 1999, als der Neurowissenschaftler Semir Zeki ihn verwendete, um die neuronale Verarbeitung von Kunst und Schönheit zu beschreiben. Doch heute ist die Neuroästhetik ein spannendes interdisziplinäres Feld voller paradigmenwechselnder Erkenntnisse für Designer. Und Farbe, zu oft ein nachträglicher Einfall im Designprozess, der von neuroästhetischen Forschern als integraler Bestandteil der menschlichen Kognition bewiesen wurde, mit weitaus größerem Einfluss auf unsere Gedanken, Gefühle und Verhaltensweisen, als wir es uns jemals vorgestellt haben.

Mittels funktioneller Magnetresonanztomographie (MRT) können Forscher seit einiger Zeit die Nervenbahnen von Farben verfolgen und Regionen des Gehirns bestimmen, die aufleuchten, wenn wir zwischen verschiedenen Farbtönen wählen. Neue Erkenntnisse der University of Sussex deuten zudem darauf hin, dass unsere tief verwurzelten Farbassoziationen und -präferenzen auch unsere breiteren Entscheidungsprozesse und Werturteile beeinflussen. Kurz gesagt, woran auch immer wir bewusst denken, irgendwo tief in unserem limbischen System, wir denken zeitgleich auch über Farbe nach.

Die Auswirkungen sind enorm. Was wäre, wenn das Haus unserer Träume eine Eingangstür in einer Farbe hätte, die wir nicht mögen? Würden wir darüber hinweg sehen? Könnte eine Farbe, die wir lieben, dazu führen, dass wir uns in einer gefährlichen Situation fälschlicherweise sicher fühlen? Neuroästhetik bedeutet für Designer, dass Farbe nicht mehr übersehen werden kann: Zu groß ist die Macht, jedes Projekt zu verbessern oder zu schwächen. Sich auf Farben einzulassen bedeutet, in eine Welt der nonverbalen Kommunikation einzutreten, die von Erinnerungen, Emotionen und Belohnungen bestimmt wird. Indem wir uns die Zeit nehmen, die neuroästhetischen Vorlieben und Bedürfnisse unserer Kunden und Zuhörer zu entdecken, können wir Erfahrungen schaffen, die je nach Kontext sensorisch unterstützen oder provozieren.

Dieses Potenzial wurde in den vergangenen Jahren in experimentellen Kreativräumen eindrucksvoll demonstriert. Googles „A Space for Being“ auf der Mailänder Möbelmesse im Jahr 2019 überwachte Schwankungen von Herzfrequenz, Atmung und Temperatur, während sich die Teilnehmer durch verschiedene immersive Umgebungen bewegten. Die Installation bestätigte nicht nur, dass unsere Reaktionen auf Farbe, Form, Klang und Geruch höchst individuell sind, sondern auch, dass unsere Physiologie und Wahrnehmung häufig widersprüchlich sind: Farben, die wir zum Beispiel für entspannend halten, können tatsächlich unsere Vitalfunktionen anregen; In ähnlicher Weise können wir durch Schatten beruhigt werden, zu deren Vernachlässigung wir jedoch kulturell oder sozial konditioniert wurden.

Wenn sich Menschen physisch isoliert, digital abgegrenzt oder politisch polarisiert fühlen, können Erfahrungen, die Individualität zelebrieren und uns helfen, unsere einzigartigen Vorlieben und Frequenzen zu entdecken, kraftvoll sein. Dies könnte teilweise den phänomenalen Aufstieg von ASMR erklären, der laut James Taylor-Foster, Kurator von Weird Sensation Feels Good im Design Museum in London, unserem Bedürfnis nach Intimität entspricht. Auf der ganzen Welt lernen Millionen über Medien, die von einer neuen Welle digitaler Designer geschaffen wurden, von ihren persönlichen sensorischen Triggern – und finden dabei oft Vergnügen, Entspannung und sogar Heilung.

Aber wie designen wir für den Einzelnen im großen Maßstab? Professor Anil Seth, der Autor von „Being You“ und Gründer von „The Perception Census“, der bisher größten wissenschaftlichen Studie über Wahrnehmungsdiversität, glaubt, dass wir das nicht immer tun müssen.

Indem wir uns die Zeit nehmen, die neuroästhetischen Vorlieben und Bedürfnisse unseres Publikums zu entdecken, können wir es je nach Kontext besser unterstützen oder herausfordern.

Wahrnehmungsvielfalt / Dinge anders sehen

Siehst du was ich sehe? Die Forschungsfrage hinter The Perception Census ist die, die wir uns stellen, wenn neue visuelle Daten nicht unseren Erwartungen entsprechen oder wenn wir über die Universalität unserer Erfahrungen nachdenken: Ist dein „Grün“ dasselbe wie mein „Grün“? „Wahrnehmungsvielfalt“ bezieht sich auf diese Welt der subtilen, subjektiven Variationen unserer Wahrnehmung, basierend auf lebenslangen einzigartigen Erfahrungen.

Wenn es um Farbe geht, ist „Sehen“ eine komplexe Angelegenheit. Die meisten Wissenschaftler sind sich einig, dass Farbe nicht einmal „da draußen“ existiert, sondern die kreative Reaktion des Geistes auf Licht ist. Es macht also Sinn, dass unterschiedliche Augen und Gehirne unterschiedliche Farbtöne zaubern. Wir „wissen“ vielleicht, dass die Wände unseres Hauses „hellblau“ sind, weil wir sie selbst gestrichen haben, aber in einem bestimmten Licht erscheinen sie vielleicht grau und in einem anderen fast grün. So viel erklärt die Farbmetrik, die Wissenschaft der Farbwahrnehmung. Welche Wahrnehmungsvielfalt lassen andere Datenebenen zu: den Namen der Farbe zum Beispiel (wenn sie „schlüpfriges Blau-Grau-Grün“ hieße, hätten wir sie gekauft?), Erinnerungen (hat uns dieser Farbton angezogen, weil er uns ans Meer erinnert, wo wir aufgewachsen sind?), und Assoziationen (hat uns das Konzept „hellblau“ ein bisschen leichter gemacht?).

Meistens werden unsere unterschiedlichen Sichtweisen durch die Unfähigkeit der Sprache verschleiert, solche Nuancen zu erfassen, aber für Menschen mit Synästhesie – bei der eine Sinneserfahrung unwillkürlich und beständig eine andere hervorruft – ist es eine Lebensweise, Dinge anders zu sehen. Lange Zeit gab es Skepsis, wenn Menschen sagten, sie könnten Formen schmecken oder Farben hören, aber die funktionelle Bildgebung des Gehirns, die die gleichzeitige Aktivierung mehrerer sensorischer Bereiche zeigt, hat bewiesen, was Synästhetiker schon immer wussten: Subjektive Sichtweisen sind nicht nur gültig, sondern bereichernd.

Emma Bestley, eine Gründerin des Farbenunternehmens YesColours, beschreibt sich selbst als „eine der wenigen Glücklichen“ mit Farbsynästhesie, was bedeutet, dass ihr Gehirn ihre Sinne verschmelzt, sodass sie immer Farben und Emotionen in Wörtern, Zahlen und sogar Wochentagen sieht. Für Emma sind Montage rot, durchdrungen von intensiver „Lass uns die Dinge erledigen“-Energie. Die Dienstage sind „ein schrilles helles Cyanblau“, das sie nie trägt oder in ihrem Haus hat, und die Freitage sind „frisch grün und positiv“. Emma glaubt, dass das Reden über Neuroästhetik und das Teilen von Farberinnerungen und -erfahrungen dazu führt, dass wir uns weniger von Trends leiten lassen und mehr Vertrauen in unsere persönlichen Farbpräferenzen haben, sodass wir unsere eigene „Lebenspalette“ kreieren und uns durch diese gestärkt fühlen können.

Die neuroästhetische Forschung hat Designern den wissenschaftlichen Beweis geliefert, dass das „Gefühl für Design“ genauso wichtig ist wie das „Design Thinking“ und dass Farbe für beide ein wesentlicher Bestandteil ist.

Ein neuroästhetischer Ansatz / Designing for Diversity

1. Entdeckt verschiedene Facetten

Kombiniert Farbe mit anderen sensorischen Erfahrungen, um verschiedene Facetten einer Marke oder eines Produkts zu enthüllen. G . F Smith’s Portal: A Journey Through Colour für das Hull’s Freedom Festival 2022 kombiniert Farbe, Form und Klang, um die Erfahrung der Synästhesie hervorzurufen. Durch die Schichtung einer musikalischen Klanglandschaft über dreidimensionale Blöcke aus Colorplan-Papier in monochromatischen, warmen und kühlen Farbgruppen lädt das Portal zu sehr persönlichen Reaktionen auf klassische Farbkombinationen ein.

2. Betrachtet multisensorische Erfahrungen

In virtuellen Räumen ist Farbe ein 360º-Erlebnis, daher ist es wichtig, die Farbpsychologie beim Designen für digitale Medien zu berücksichtigen. Sonys jüngste Installation „Into Sight“ für das London Design Festival nutzte Licht, Farbe und Ton, um Grenzflächen in unendliche Ausblicke zu verwandeln, um die Koexistenz von physischen und Meta-Realitäten zu erforschen. Probiert für unterstützende, benutzerorientierte Umgebungen eine reduzierte Palette von Orange für einen weichen Fokus und Freundlichkeit aus, die für Klarheit und Konzentration in Blau übergeht.

3. Erweitert sensorische Zonen

Uns mit Farben und Düften zu umgeben, die positive Erinnerungen auslösen, kann das Selbstwertgefühl steigern und uns ein natürliches High geben. Nur 6 % der Synästhetiker verbinden Farbe und Aroma, aber Designer können Gerüche über Farbe hervorrufen, dank der Art und Weise, wie unser Gehirn visuelle und olfaktorische Daten verknüpft. Aufgrund gemeinsamer Erfahrungen neigen wir dazu, süße Gerüche von Rosa und Orange, salzige von Grau und Blau und frische Düfte von Grün und Gelb zu erwarten, aber Tools wie das KI-System Kaorium, das Gerüche in Worte übersetzt, kann uns bei der Kommunikation und beim Design helfen und tiefere Sinneserfahrungen gestalten.

In virtuellen Räumen ist Farbe ein 360º-Erlebnis, daher ist es wichtig, dass die Farbpsychologie berücksichtigt wird, wenn für den digitale Bereich Designs entworfen werden.

Text übersetzt: Original Words by Sarah Conway & Laura Perryman of Colour of Saying for G . F Smith. Photography by Sara Hibbert.