Interview mit Nils Köhler von Ardex

Ardex hat für ihren nachhaltigen Kalk-Lehm-Putz “Pandomo Clay” eine nachhaltige und hochwertige Broschüre auf unserem Lönneberga grön umgesetzt. Mehr zur Broschüre, dem Nachhaltigkeitsaspekt und die Sicht von Ardex auf Print erfahrt ihr im Interview mit Nils Köhler.

Hier geht’s zum Projekt der Broschüre Pandomo Clay

Was hat Ardex dazu bewogen, unser Papier Lönneberga grön für den Druck der neuen Pandomo-Broschüre auszuwählen?

Wir haben uns für Lönneberga grön entschieden, da unser natürlicher PANDOMO Kalk-Lehm-Putz, Pandomo Clay, auch selbst ein natürliches und nachhaltiges Produkt ist und das daher hervorragend auf der Ebene der Nachhaltigkeit zusammenpasst. Zusätzlicher Faktor war, dass unser PANDOMO Clay eine spezielle, angenehme und besondere Oberflächenhaptik hat, und wir die Haptik des Papiers Lönneberga grön als ebenso angenehm empfinden, wodurch der Inhalt haptisch unterstützt wird. Die Broschüre wird so zu einem fühlbaren Erlebnis.

Auch Sie setzen nachhaltige Materialien ein, wie wichtig ist Nachhaltigkeit in Ihrer Branche und für Ihr Unternehmen?

In der heutigen Zeit ist es für jeden von uns von großer Bedeutung, nachhaltig und umweltbewusst zu handeln. Auch bei ARDEX steht die Nachhaltigkeit im Fokus. ARDEX bewertet seine Produkte selbst im Hinblick auf ihre Nachhaltigkeit und vergibt das “ARDEX Ecolabel”. Angesichts der knapper werdenden Rohstoffe forschen wir intensiv an Alternativen und Austauschmöglichkeiten. Dabei werden auch Recycling-Materialien und rückbaubare Systeme in den Fokus genommen.

Wie erwarten Sie, wird sich die Verwendung von Lönneberga grön auf die Qualität und den Eindruck der Pandomo-Broschüre auswirken?

Wir sind der Überzeugung, dass Papier ein hervorragendes Medium ist, um die Wertigkeit und den Spirit des Produktes zu transportieren. Durch die Verwendung von Naturpapier haben wir eine natürliche Oberfläche, die uns sehr wichtig ist, in Kombination mit einer hohen Nachhaltigkeit, da das ausgewählte Papier Lönneberga grön zu 100 % aus Recyclingmaterial besteht. Unsere Tonalität ist dabei überzeugend und unterstreicht die Qualität unseres Produktes. Wir legen großen Wert darauf, dass unsere Kunden nicht nur ein hochwertiges Produkt erhalten, sondern auch ein nachhaltiges und umweltbewusstes.

Gibt es bei dem Projekt der Broschüre weitere Nachhaltigkeitsaspekte, auf die geachtet wurde?

In der Tat haben wir neben dem Papier auch auf weitere nachhaltige Aspekte geachtet. Im Druckprozess wurde klimaneutral gedruckt und wir haben bei unserem langjährigen Partner “Das Druckhaus” direkt um die Ecke drucken lassen, um lange Transportwege zu vermeiden.

In einer zunehmend digitalisierten Welt drucken sie eine Broschüre, wieso? Was bedeutet für Sie Print und wieso haben Sie sich für eine gedruckte Broschüre entschieden.

Wir setzen auf beide Medien, Digital und Print. Wir merken, dass bei höherpreisigen Invests oder Kaufentscheidungen eine Broschüre immer noch eine Rolle spielt und den hochwertigen Charakter unterstützen kann. Eine Broschüre verleitet auch dazu „einfach so“ nochmal in die Hand genommen zu werden – eine Bookmark in der „echten“ Welt.

Wir können uns vorstellen, dass für Ihre Produkte Haptik auch eine wichtige Rolle spielt? Auch bei Papier ist Hapik ein wichtiger Faktor. Wie sehen Sie das Thema Haptik vor einem marketingtechnischen Hintergrund?

Tatsächlich ist Lönneberga grön und unsere PANDOMO Clay ein “Perfect Match”. Unsere Oberflächen wirken subtil und müssen im Idealfall anhand von Echtmustern gefühlt, gesehen und erlebt werden. Aber jede Customer-Journey beginnt irgendwo und das könnte die Broschüre sein, welche dann beim Berühren ein ähnlich gutes Gefühl wie bei unseren Oberflächen auslösen soll.

Arbeiten Sie bei Ardex viel mit Printmaterialien? Wovon hängt die Entscheidung ab, ob sie etwas im Print oder digital umsetzen?

Wir haben bei ARDEX immer einen Multichannel-Ansatz und bespielen Print und Digital als Kampagnen gleichermaßen. Wir stellen aber fest, dass unsere Branche oft noch recht
klassisch unterwegs ist und Print noch seinen festen Platz hat.

Hier geht’s zum Projekt der Broschüre Pandomo Clay